i 1985 lanserte Nike Air Jordans, en sko som for alltid ville endre spillenivået på basketballbanen – og på samme måte skape et vanvidd blant ikke-spillere rundt om i verden som ropte om å sveve gatesiden slik Michael Jordan gjorde på brettene. Denne artikkelen, og andre om livet og arven til Michael Jordan, tidenes største basketballspiller, er inkludert i en nyNewsweekSpesialutgave.
Hvordan og når gjorde detJordan Headsstart?
Jeg begynte å skyte i 2004. Jeg fikk ideen mens jeg jobbet i Puma-butikken på Manhattan. Jeg la merke til at mange mennesker som hadde på seg Jordans kom inn. Det var litt rart at de hadde på seg splitter nye Jordans som ble utgitt på 80- og 90-tallet. Jeg spurte dem: "Hvordan fikk du tak i disse joggeskoene fordi de ikke har vært ute på så lenge?" Jeg visste ikke at de reviderte alle disse joggeskoene og la dem ut igjen. Hver person hadde en unik historie - hva de hadde på seg da de ble arrestert for første gang, hva de hadde på seg da de giftet seg. De utallige historiene og tilfeldighetene gjorde at jeg fikk lyst til å lage denne dokumentaren. Og gitt historien til Michael Jordans sko, ønsket jeg å utforske forbrukersiden, den historiske siden, arvesiden.
Du laget "Jordan Head" i 2004 da du begynte å lage filmen, men tror du subkulturen startet umiddelbart med utgivelsen av Air Jordan 1 i 1985?
De hadde topper og daler, men de er på sitt høyeste akkurat nå.
Er det mer enn det faktum at Jordans er en flott sko?
Det er en kombinasjon av skoen og designet. Hver er veldig forskjellig fordi den er avhengig av MJs livsstil. Enten det er den typen sigar han liker å røyke [eller noe annet han er interessert i, som motorsykler], legger de livsstilen hans inn i skoen.
Hva får Michael til å resonere så mye?
Den "gå hardt eller gå hjem" mentaliteten. Han vant seks mesterskap, to tre-torv. Han involverte laget sitt i å vinne; det var ikke bare én fyr.
Hvor og hvordan fant du Jordan Heads?
Først la jeg ut et nettsted der jeg spurte folk om de var Jordan Heads. De sendte meg bilder, de sendte meg videoer – postkassen min ble oversvømmet. Jeg kunne ikke tro den overveldende responsen. Folk jeg intervjuet ville fortelle meg om noen andre de kjente som var enda mer ekstreme, enda mer en Jordan Head. Jeg har to eller tre terabyte med opptak. Det er så mange flere mennesker, men du må stoppe et sted. Jeg måtte stoppe. Jeg har snakket med hundrevis, over hele verden, forskjellige økonomiske bakgrunner. Jeg reiste fra forstedene til Orange County til hood i South Central. Jeg hang på Best Buy i Beverly Hills. [Å være et Jordan-hode] krysser alle forskjellige grenser. Og selv gitt det faktum at denne mannen ikke har spilt på X mange år, er joggeskoen hans fortsatt den mest populære joggeskoen der ute. Og grunnen er på grunn av det han gjorde på banen. Hvis MJ ikke hadde gjort det han gjorde, ville ikke joggeskoene hans solgt slik de er. Folk gir denne informasjonen videre til barna sine. Noen mennesker er i det bare for sprøytenarkoman, men realiteten er at han gjorde arbeidet på den banen.
Hvordan ble utøvende produsent Michael Rapaport involvert?
Fetteren min kjente ham fra den tiden. Vokst opp sammen.
Hva ser du de fleste av de seriøse Jordan Heads gjøre med joggeskoene sine – holde dem trygge i en boks, eller ha dem på seg?
De forsegler dem i lufttette beholdere, med en spesiell type boks å pakke den inn i. Og så cellofan. De holder ikke tilbake med å bevare disse skoene. Og de er smarte. Det er verdi i disse skoene, og jeg ser ikke at det stopper med det første. Hvis du har joggeskoen, OG-modellene, kommer de til å holde verdi.
Hvis folk legger dem fra seg og ikke bruker dem, hvordan fortsetter merket å være så viktig?
Ikke alle gjør det. En av personene jeg intervjuet var Kadeem Hardison. Han hadde disse virkelig spesielle joggeskoene bare i skapet sitt. Sitter bare i skapet hans! Spillslitt, signert av Michael Jordan. Et hvilket som helst annet Jordan-hode ville ha plassert dem i et hvelv et sted forseglet tett med vakter foran. Denne fyren hadde dem nederst i skapet med annenhver sko. Det er den mentaliteten han har. Jeg fortalte ham at han kunne kjøpe et annet hus med dem – og han bor i Malibu. Det avhenger virkelig av personen og hvordan de føler om skoen. De kan føle seg så stolte over å ha den på seg og ønsker å bli sett i skoen. Det er forskjellige ytterpunkter ved å være et Jordan-hode, om du vil. Vi har en Kadeem Hardison som virkelig ikke bryr seg. Han elsker det han har, men han holder dem der han vil beholde dem. Han kan ha på seg skoen. Foreldre begynner også å forstå verdien av disse skoene. Mange barn holder seg unna problemer ved å gå til [Air Jordan]-byttearrangementer – og de tjener også. Det foregår en kul synergi.
Du har hørt mange Air Jordan-historier. Hva er noen av de mest minneverdige?
En ung dame spiste ramennudler i en uke for å få et par Jordans som kom ut den lørdagen. Hun nådde målet sitt. Hun sultet seg selv, men hun hadde joggeskoene. Mange tror folk vil rane og stjele – gjør hva som helst for å få disse skoene – men Jordan Heads er som alle andre. Virkelig kule mennesker som bare har denne besettelse med Michael Jordans joggesko. Det er ikke bare joggesko: Det er en livsstil på slutten av dagen.
I en kultur som er så besatt av det nyeste og mest høyteknologiske, hvorfor skulle folk ønske å bruke de klassiske, lavteknologiske Jordan-ene – enten OG-er eller Retro-er?
Det er en subkultur i subkulturen. De er knyttet til en Michael Jordan som gjorde ting på banen som ingen vil være i stand til å gjenskape. Jeg mener, fyren lekte med en full influensa. Han kunne ikke gå av banen. Den drivkraften og den ambisjonen overføres til joggeskoene som noe håndfast som vi kan holde og ta på.
Hva tror du å ha på seg Jordans betyr? Hva gjør det så spesielt å bruke dem?
Det er ambisiøst. Det får folk til å føle seg spesielle, som når de tar på disse er de en del av historien. Det er historie de dokumenterer. Det er historie du kan ha på føttene. Ingen andre fottøy har vært i stand til det – ikke en joggesko, altså. Personlig klarte jeg ikke å få dem som barn. Mange mennesker hadde ikke mye da de var barn. Foreldrene deres hadde ikke penger til å få disse skoene. Nå har de jobber, de er økonomisk stabile, og de kan kjøpe dem, og de kan gjenoppleve barndommen. Det er veldig nostalgisk. I butikken min i Brooklyn har jeg folk som river opp når de kommer inn døren. De har veldig spesielle, gode minner.
Hvilken er din favoritt?
Air Jordan I. Det er bare en veldig enkel silhuett, vakker fargetone – de røde og svarte, med litt hvitt – du kan bruke dem med hva som helst. Det er hovedsakelig grunnen til at jeg elsker skoen. Det er ingen grunn til å tenke på å koordinere farger eller matche. Det er en veldig distinkt sko. Og på toppen av det er det Michael Jordans introduksjon til NBA, så det er alfa.
Har sneakerkulturen endret seg siden den skoen kom ut for 30 år siden?
Mest sannsynlig. Sneakerkultur ble skapt i gatene. Den lå i panseret. Internett dikterte ikke hva som var kult og hva som var varmt. Det er noe barna i byen har skapt. Det går hånd i hånd med hip-hop. Etter hvert som hiphopen vokste, vokste sneakerkulturen. Da folk så joggeskoene på rappernes føtter, ønsket de å etterligne favorittrapperen deres – uansett hvor de var: Idaho, Iowa, i utlandet. Det vokste ut av New York, og nå er vi der vi er. Det triste med det er at selskapene har blitt kloke og dikterer hva som er kult nå. Innerbyungene har ikke lenger den slags makt. Nå kommer joggeskoene ut, og du må få dem fordi de er begrenset – og hvis du ikke får dem nå, vil du ikke kunne få dem igjen. Jeg skulle virkelig ønske vi kunne gå tilbake til en tid da du kunne gå til moren din og popbutikken og plukke ut alt du liker, og du kan gjøre det kult. Det fine med Jordans er at det er så mange retroer. En til 18 – du kan velge og vrake, hver modell er veldig unik og individuell.
Hva håper du denne filmen gjør?
Jeg håper det bidrar til å opplyse folk om forbrukersiden. Du ser mange dokumentarer om sneakerkultur og du ser mange kjendiser i dem, og det er ikke det denne filmen handler om. Det handler om forbrukeren og deres kamp. Og deres takknemlighet for joggeskoen generelt. Kjendiser snakker om joggeskoene sine, og det er ikke rettferdig – mange av dem går ikke gjennom det gjennomsnittsforbrukeren går gjennom for å få joggeskoene sine. Det viser virkelig lidenskapen for skoen og kjærligheten til Air Jordans.
Air Jordans er så mye en del av den daglige kulturen i verden. Akkurat som Coca-Cola, NBC eller Dove Soap, er de noe du hører om og ser til det punktet at du mange ganger ikke engang innser det. Joggeskoene og stilen på det hele har vært en del av livet mitt på daglig basis på et eller annet plan siden de kom ut.
—Michael Rapaport, utøvende produsent, Jordan Heads
Denne artikkelen vises iNewsweeksin spesielle minneutgave,Jordan: 30 år siden MJ endret spillet.